Aydın'ın Efeler ilçesinde 1957 yılından beri müşterilerin taleplerini karşılamaya çalışan  Vardar pastanesi sattığı ürünleri ısıtmak için müşterilerden para talebinde bulundu. Akşam saatlerinde tezgahta bulunan börekleri satın almak isteyen bir müşteri masada yiyeceğini belirtti. Bunun üzerine firma personeli ürünün ısıtılması için 2,50 TL para talebinde bulundu. Bunun üzerine müşteri firmada yiyeceği ürünün ısıtılmasında para talep edilmesine tepki göstererek alışverişi gerçekleştirmedi.

Bölgenin üniversitesinden kaynaklı yoğun öğrenci potansiyeli olmasına ragmen yapılan ısıtma işlemine karşı alınan bedel tepkilere neden oldu. Alışveriş yapan bir öğrenci 2,5 TL olan ısıtma bedelinin üzerine 1,5 TL daha eklendiğinde aperatif ürünlerin satın alınacağını belirtti